المحتويات
يعد التسويق بالمحتوى من أكثر أساسيات التسويق الرقمي انتشاراً والأقوى من حيث تأثيره بالمتلقي. لنتعرف في مقالنا التالي عن التسويق بالمحتوى وأهميته.
كيف نعرف التسويق بالمحتوى؟
يعتمد التسويق بالمحتوى على آلية تسويق معينة تهدف لتشكيل وتوزيع محتوى ذي قيمة قادر على استهداف شريحة معينة من الأشخاص، فتتركز الجهود في هذه الآلية على جذب انتباه هؤلاء المستهدفين وزيادة ارتباطهم بالعلامة التجارية. وتتحدد مكونات التسويق بالمحتوى في عناصر أساسية، تشمل تحديد هذا المحتوى، وكيفية وصوله إلى الجمهور، والمعايير التي يُنتج على أساسها.
الأنواع المستخدمة في التسويق بالمحتوى
- المدونات : تستهدف المدونات مواضيع محددة تخص منتجات معينة وتعد من الأدوات ذات التكلفة القليلة بالإضافة إلى سهولة استخدامها.
تعتمد المدونات مبدأ التوعية للمحتوى المسوّق، تتطلب إجراء تحديثات بشكل مستمر وإغنائها بالعناصر التفاعلية كالصور والفيديوهات. تقاس فعاليتها من خلال عدد التعليقات والمشاركات والمشاهدات الحاصلة عليها. - وسائل التواصل الاجتماعي: تعد في أيامنا هذه جزءاً لايتجزأ من استراتيجية التسويق بالمحتوى من خلال منصات عدة وهي: Facebook، Instagram، Linkedin، Twitter، Youtube.
تعد هذه المنصات سلاحاً ذو حدين في حال لم تنتبه الجهة المسوقة للتعليقات السلبية التي قد يتم نشرها من قبل المستخدمين وذلك للانتشار الواسع جداً لهذه المنصات بين مختلف الفئات العمرية والشرائح في المجتمع. - الويبينارات ( webinars): تتمثل في البث الحي والمباشر عبر شبكة الإنترنت، حيث يتم إقامة ندوات واجتماعات إلكترونية لإتاحة حدوث تواصل فعال مع الجهة المستقبلة والرد على كافة الأسئلة المطروحة.
ويقدم أيضاً مثل هكذا بث للتعريف بالمنتجات المطروحة حديثاً أو للإعلان عن التعديلات والتحديثات في المنتجات المتوافرة أو يمكن أن تستغل الجهة المسوقة البث المباشر للإعلان عن المنتجات المدرجة تحت قائمة العروض. ورغم أن تكلفتها أعلى نسبياً من الأدوات الأخرى ومحددة بوقت، فهي تتيح التفاعلية وتحقق زيادة الارتباط الإلكتروني مع الجماهير. - الفيديو: مع التقدم التكنولوجي الكبير الذي يشهده العالم بات واضحاً جداً أهمية الوسائط المصورة في إيصال الفكرة المطروحة بمتعة وسلاسة وباختصار كبير للوقت.
فيمكن أن تلجأ بعض الجهات المسوقة إلى ترويج منتجاتها من خلال مقاطع فيديو تستهدف الفئات المطلوبة وتحقق الغاية من نشرها، يمكن نشر الفيديوهات على أحد منصات التواصل الاجتماعي أو على الموقع الإلكتروني الخاص بالجهة المسوقة. - الصور: بعض الصور تختصر كثيراً من الكلمات فتراها تشرح محتواها دون أي عناء، كما أن الرسالة المراد توصيلها بواسطة الصورة المتقنة تكون أكثر تأثيراً بالمتلقي وأكثر ثباتاً في ذهنه على المدى البعيد.
حالياً يتم التقاط الصورة بكاميرات ذات دقة عالية ثم تعالج بواسطة المؤثرات البصرية القادرة على إبراز جمالها، فيرفع ذلك من قيمتها أكثر وتصبح ذات تأثير أقوى.
بالتالي فإن التنوع الكبير الذي تقدمه الصور من المحتوى ترفع من قيمة العلامة التجارية للشركة المسوّقة. - المقالات المدفوعة: هي عبارة عن مقالات أو بيانات مدفوعة بواسطة المعلن للإعلان غير المباشر عن المنتجات والخدمات. وتتمتع بمزيد من القدرة على جذب انتباه الجمهور المستهدف مقارنةً بالإعلان، حيث يتمتع المحتوى التحريري بمصداقية لدى المستهلك ويعزز من ثقته في العلامة التجارية.
بما يتميز التسويق بالمحتوى
- القيمة: كلما كان سياق المحتوى مطروح بشكل سلس وقابل للفهم بالنسبة للمتلقي كلما كانت قيمته أعلى، كما أن عدد المشاهدات المرتفع وعدد المستخدمين والمتأثرين له دور كبير في رفع قيمة المحتوى التسويقي.
- الانتشار: تتحدد أهم مواصفات التسويق بالمحتوى الرقمي في انتشاره ومشاركته وإعادة نشره دون حدود بواسطة مستخدمي الوسائل الإلكترونية، فضلاً عن تعددية الوسائل والقنوات الرقمية التي يُبث من خلالها، وتنوع الأشكال التي يُكتب ويُصمم بها.
- التفاعلية: من أهم ما يميز التسويق بالمحتوى القدرة على التفاعل مع الجهة المستقبلة وإنشاء علاقة إيجابية معها، مما يدفع المتلقي إلى مد جسور الثقة مع الجهة المسوقة ويعزز ارتباطه معهم.
- الوصول: إن النهضة الإلكترونية والرقمية قربت المسافات وأتاحت الوصول إلى غاياتهم ومتطلباتهم بشكل أسرع، وهذا ما ساعد على النهوض بالتسويق بالمحتوى وإيصاله إلى المستفيدين.
أهداف التسويق بالمحتوى
- التوعية بالعلامة التجارية: حيث يترتب على الجهة المسوقة التعريف بعلاماتها التجارية بشكل دائم حتى تصبح معروفة وثابتة في أذهان الشرائح المستهدفة
- زيادة المبيعات: الغاية من وسائل التسويق بالمحتوى وصول الجهة المسوقة إلى أكبر شريحة من الأشخاص وتحقيق نسبة مبيعات عالية.
- بناء صورة إيجابية عن الجهة المسوقة: إن الصدق والسلاسة في التعامل من الأمور الواجب مراعاتها عند استخدام هذه الآلية للمحافظة على القاعدة الجماهرية ورفع قيمة العلامة التجارية.
- زيادة الارتباط بالمستهلك: من أساسيات نجاح عملية التسويق باستخدام المحتوى هي الإبقاء على العلاقة الإيجابية وبناء جسور من الترابط والثقة مع المستهلكين والعملاء.
- زيادة المتابعين للصفحات والمواقع الإلكترونية للجهات المسوقة: من أسباب نجاح عملية التسويق باستخدام المحتوى الانتشار الواسع واستقطاب أكبر عدد ممكن من المتابعين والزوار للموقع الإلكتروني للجهة المسوقة.
قد يعجبك أيضاً:
أساسيات التسويق الالكتروني