المحتويات
لم يعد خافياً على أحد ما للإعلام الإلكتروني من تأثير و من دور على مجمل مناحي حياتنا و تفاصيلها، و يمكن القول إن هذا الإعلام شكّل بعض نواحي هذه الحياة، فهناك دراسات كثيرة، عربية و أجنبية، نُشرت لرصد ذلك التأثير و ذلك الدور.
ما هو الإعلام الإلكتروني؟
فالبداية لا بد من التعريف بمفهوم الإعلام أولاً:
یعرف الإعلام بأنه عملیة دینامیكیة تھدف إلى توعیة و تثقیف و تعلیم و إقناع مختلف فئات الجماھیر التي تستقبل مواده المختلفة و تتابع برامجها و فقراتها ، یقصد بالإعلام تلك العملیة التي یترتب علیھا نشر الأخبار و المعلومات الدقیقة التي ترتكز على الصدق و الصراحة و مخاطبة عقول الجماھیر و عواطفھم السامیة و الارتقاء بمستوى الرأي , فوظیفة الإعلام الإبلاغ، الشرح و التفسیر و التثقیف و الامتناع.
فالإعلام الالكتروني هو مجموعة تكنولوجيات الاتصال التي تشترك مع الاعلام التقليدي في المفهوم و المبادئ العامة و الأهداف , و يشمل المعلومة و الصوت و الصورة عن طريق الدمج بين الوسائل الإعلامية جميعها التقليدية و الإلكترونية في آن واحد من خلال استخدام الوسائط المتعددة , و يمتاز بالتفاعلية و الدمج بين المرسل و المستقبل في آن واحد فضلاً عن التنوع و شمول المحتوى و استخدام النص الفائق و الروابط التشعبية , اذ يقترن مفهوم الإعلام الإلكتروني بإستخدام الحواسيب و الوسائط الرقمية المتعددة في الاتصال و يمثل الانترنت أبرز أدواته.
أشكال الإعلام الإلكتروني
ارتبط الإعلام الإلكتروني الجديد بالتطورات التي شهدتها شبكة الأنترنت، و كانت أبرز تطبيقاتها ما نشهده من شبكات اجتماعية و أدوات اتصال و مشاركة للمحتوى و الأفكار ، و الخبرات و مع تدفق التقنيات الإعلامية الجديدة ، فإن المفاهيم الإعلامية و نظم الاتصال الجماهيري أخذت أشكالا جديدة و أجبرت الوسائل التقليدية على التكيف مع المتغيرات التي فرضتها شبكة الأنترنت و التي أصبحت من خلال معايير جديدة للاتصال الجماهيري ، و هنا يشير (برودي) “بينما يستمر التليفزيون بدوره كنافذة على العالم فإن الإعلام الرقمي استطاع أن يوصل المستخدم بالعالم طالما هو متصل بالأنترنت. و تتعدد أشكال الإعلام الإلكتروني الرقمي فيما يلي
- المواقع الإعلامية على شبكة الأنترنت.
- الصحافة الإلكترونية: خدمات النشر الصحفي عبر مواقع الشبكة.
- الإذاعة الإلكترونية.
- القنوات التليفزيونية الإلكترونية.
- خدمات الأرشيف الإلكتروني
- الإعلانات الإلكترونية: خدمات النشر الإعلاني على الإنترنت، خدمات أعلانية ترفيهية
- قنوات التواصل الاجتماعي: على تويتر، فيسبوك.
- خدمات الهاتف الجوال وتشمل البث الحي على الهاتف المحمول، بث خدمات الأخبار العاجلة.
ميزات الإعلام الإلكتروني
- القدرة على تفتيت الاتصال
أي يمكن أن نرسل الرسالة إلى فرد أو أفراد أو مجموعة أو عدة مجموعات، وفي هذا كثير من التحكم و السيطرة و تعديل الرسالة حسب التفاعل، هنا تصبح الرسالة أكثر من رسالة و أكثر من معنى و أكثر من مضمون، و بالتالي أكثر من استجابة، الإعلام الإلكتروني بذلك يتحول إلى وسيلة سيطرة و تحكم و تعديل و ضبط سلوك.
- قابلية التحرك
فهو قادر على الاتصال بك في أي مكان و في أية لحظة، فهو محمول و ذو شاشة، و بالتالي فهو يكتسب مفهوم المحاصرة و القدرة على الوصول، و له قدرة على النفاذ و الكشف.
- قابلية التحويل
أي قدرة وسائله على نقل المعلومات دون وسيط، إن هذا الإعلام، بالوسائل الحديثة، لا يحتاج إلى عنصر بشري للنقل أو النسخ أو الترجمة أو الشرح.
- التنافسية العالية
يحث الإعلام الإلكتروني أشكاله المتنوعة من مجلات إلكترونية و مواقع إلى تقديم الأفضل دوماً و السعي إلى وضع المعلومة الصحيحة بين يدي المستخدمين.
- أرشيف متوافر بشكل دائم
يوفر الإعلام الإلكتروني أرشيف للكم الهائل من المعلومات، حيث يستطيع الزائر الرجوع إلى المحتوى المطلوب مهما مضى على نشره أو طرحه من وقت.
- فرض واقع مهني جديد
فرض واقع جديد و مختلف كلياً فيما يتعلق بالإعلاميين و إمكانياتهم و شروط عملهم فقد أصبح مطلوب من الإعلامي أن يكون ملماً بالإمكانيات التقنية و شروط الكتابة على الانترنت و الصحافة الإلكترونية، من الجانب الآخر أتاح مجال الإعلام الإلكتروني فرصة للشباب الناشئ إطلاق العنان لإبداعهم.
خصائص الإعلام الإلكتروني
- المعلومة ليس حكراً على أحد
فالإعلام الإلكتروني متوفر دائما إذ يمكن للإعلامي أو المواطن أن يحصل على أية معلومة تم نشرها على موقع الكتروني أو صحيفة الكترونية دون طلب الرخصة لإعطائه تلك المعلومة و في أي وقت كان، و يوفر أرشيفاً إعلامياً إلكترونياً للجميع دون قيود.
- خاصية الشمولية
يعد الإعلام الإلكتروني شامل في محتواه و ذلك يعود لتوافر الانترنت في متناول أيدي الجميع، فالإنترنت أتاح إنشاء مواقع و مدونات و صحف و مجلات إلكترونية تلبي الحاجة المصنوعة لأجلها.
- خاصية الانفتاحية
ونسبة كبيرة منه تتسم بالاستقلالية عن المؤسسات الحكومية، و هو نوعا ما مجاني و ساهم إلى حدود معينة في إضعاف الهيمنة الكبيرة لرأس المال و الشركات الكبرى و الحكومات على الإعلام في العالم.
- خاصية المرونة
تبرز هذه الخاصية من خلال قدرة المستخدم على الوصول إلى المعلومة عبر بحر واسع من المصادر المتوافرة و بالتالي تزداد فرصة انتقاء المعلومة التي يراها صادقة بالدرجة الأولى و تخدم ما يبحث عنه بالشكل المطلوب.
- خاصية التطور السريع
إن الإعلام الإلكتروني يتطور بشكل سريع و متواصل و أصبح ظاهرة عالمية لا يمكن الاستغناء عنها بحيث اصبح الاداة الاساسية في تسيير الاقتصاد الرأسمالي المعولم و الإدارة الحكومية و ذلك بفضل الانترنت الذي يعتبر وسيلته الاساسية، فالإحصائيات و الدراسات العالمية تشير إلى ان استخدام الانترنت في العالم يتزايد بشكل كبير جدا، و يتطور بشكل سريع و متواصل.
- خاصية الانسيابية من الرقابة
حيث أُعطيّ الإعلام الإلكتروني الحرية و تخطى الحدود و الحواجز، فهو يتميز أيضاً بسرعة تغطية الأحداث و نقل الخبر بشفافية دون أي قيود.
- خاصية المستقبلية
انه اعلام المستقبل، باعتماده على التكنولوجيا الحديثة بما يخفض من تكاليفه و يوسع من دائرة مستخدميه، فانتشار أجهزة النشر الإلكتروني و وسائل الاتصال الإلكترونية المحمولة في كف اليد و التي يستطيع حاملها الدخول على الانترنت و مطالعة موقعه الإلكتروني المفضل أو قراءة صحيفته المفضلة من أي مكان و في أي زمان، و كل ذلك يصاحبه استمرارية انخفاض أسعار هذه الأجهزة.
- خاصية التعددية الثقافية
الإعلام الإلكتروني يؤكد على احترام الرأي الآخر و تقبل الثقافات من جميع بقاع الأرض فهو يتيح التعبير عن الذات و الحوار بين الحضارات و أعطى فرصة للجمهور من مختلف شرائح المجتمع لأن يكونوا مساهمين و فاعلين في العملية الإعلامية
- خاصية التحديث
إذ يتم تحديث و تجديد الأخبار و المواد الاعلامية باستمرار دون مواعيد ثابتة، فالمحتوى الإعلامي الإلكتروني يتمتع بالسبق و القدرة على التفاعل و استخدام الصورة و مقاطع الفيديو، و الخلفيات و المعلومات الأساسية و التحليلات و مقالات الرأي ذات العلاقة، مما يضفي تفاعلا حقيقياً مع المواد الإعلامية.
- كسر حاجز المسافة
عبر الانترنت، يمكن أن يصل المحتوى المنشور إلى مختلف بقاع الأرض لذا تسعى غالبية الوسائل الإعلامية إلى شق طريقها و استحداث نسخة إلكترونية لها في الإنترنت.
- عامل التكلفة
يوفر الإعلام الإلكتروني على الصحفي أو الكاتب و الجهات المعنية بشكل عام جزء من تكاليف طبع و توزيع النسخ الورقية من المحتوى المطروح.
تأثير الإعلام الإلكتروني على المجتمع
يختلف الباحثون و تتضارب آرائهم فيما يتعلق بتأثير وسائل الإعلام الإلكتروني على المجتمع و علاقات الأفراد، فكان لبعضهم رأي إيجابي:
- يرى البعض أن الإنترنت و وسائل الإعلام الإلكتروني تبقي الأفراد بحالة اتصال دائم فيما بينهم عن طريق تبادلهم للمعلومات المطروحة و مشاركتها عبر نطاق واسع.
- يرى الباحثون أيضاً أن الإعلام الإلكتروني نافذة حرية مطلة على العالم فقد وضع الكرة الأرضية بين يدي الجميع و فتح آفاق من المعلومات أمامهم.
أما الرأي السلبي فكان على الشكل التالي:
- ميل الأفراد إلى العزلة و التقليل من مهارات الاتصال الشخصي.
- إضاعة الوقت، فسهولة الخدمات التي تقدمها وسائل الإعلام الإلكتروني تسرق الفرد من نفسه و من محيطه.
- انتهاك حقوق النشر و الملكية الفكرية
- سهولة الترويج للمعلومات الزائفة عبر الإنترنت و بالتالي انعدام المصداقية التي ستؤثر بعدد هائل من المستخدمين.
- الصحافة و الإعلام الإلكتروني الجديد قد يتحرر من مفاهيم الرقابة التقليدية و قد تفقد السيطرة على استخدام التقنيات الحديثة، فإن هذه التقنيات ذات قدرة و جرأة عالية على التعبير و نشر الأفكار في كافة النواحي.
قد يعجبك أيضاً:
صفات القائد الإداري